|
아래와 같은 제품수명주기상 D구간에 접어든 산업에서의 상황에 대한 설명으로 가장 적절하지 않은 것은?
① 투자를 중단하고 비용은 최소화하여 현금유입을 극대화하는 “수확전략”을 추구하는 기업들이 늘어난다.
② 산업 전체의 매출액이 감소하기 때문에 신규진입보다는 인수∙합병(M&A)이 활발하게 일어난다.
③ 지배적인 시장점유율을 갖고 있는 기업은 일시적 가격인하 등을 통해 경쟁자들을 무너뜨리는 “선도전략”을 구사할 수 있다.
④ 일반적으로 철수장벽이 낮을수록 이 단계에 있는 기업들에게는 더 불리하다.
⑤ 글로벌 관점에서 보면, 이 단계에 이른 제품의 생산은 후발개도국이 주로 담당한다.
해설 : 제품에 대한 수요가 도입기, 성장기, 성숙기를 지나 쇠퇴기에 접어든 소위 “사양산업”에서의 시장 상황을 묻는 문제.
사양산업에서는 제품에 대한 수요가 포화 상태에 이른 만큼, 기업들이 신규 투자보다는 비용 절감에 치중하고, 각기 강점을 갖고 있는 시장에서 매출을 최대한 올려 그 동안의 투자로부터 현금을 수확하려고 시도한다.
사양산업에서는 한계에 이른 기업들이 선도 기업들에게 인수∙합병(M&A)되는 사례가 많아 지는데, 살아남은 기업들은 이를 통해 높아진 시장지배력과 규모의 경제를 기반으로 수익성을 개선할 수 있다.
선도 기업들은 일시적으로 자사의 이윤도 저하되는 것을 감수하면서도 공격적으로 제품가격을 떨어뜨림으로써, 성과가 낮은 경쟁사들을 궁지에 몰아 넣어 퇴출시키거나 인수∙합병(M&A)하는 전략을 구사하기도 한다.
일반적으로 신제품은 혁신이 일어난 선진국에서 처음 생산되다가, 기술이 표준화되고 원가 경쟁이 심화됨에 따라 후발선진국, 개발도상국, 후발개도국으로 생산기지가 이전되는 경향이 나타난다.
사양산업에 있을지라도 고정자산 처분애로, 신규사업 발굴실패, 수직 계열화, 경영자의 집착 등으로 기업들이 쉽게 철수하지 못하는 경우가 종종 있다. 이런 철수장벽이 높을수록 낮은 성과에도 불구하고 할 수 없이 남아있는 기업들간에 이전투구가 벌어질 가능성이 높아진다.
정답 : ④
[이지환 교수 카이스트 경영대학원]
[ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]
|
