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지방대학이 학생 적극 유치하려면? |
2010.04.08 | ||||||||
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중부권 대도시에 있는 한국대학교 경영대학은 지역 중소기업인들을 대상으로 한 단기 경영교육과정을 개설하기로 결정했다. 당신이 이 교육과정의 고객을 유치하기 위한 마케팅 계획을 수립할 책임자라고 할 때 마케팅 계획 보고서에서 고려해야 할 마케팅 믹스(marketing mix)로 가장 거리가 먼 것은? ① 경쟁교육기관 해설 : 마케팅 계획을 수립할 때 마케팅 관리자가 통제할 수 있는 변수를 마케팅 믹스(marketing mix)라 부른다. 즉 교육과정에서 수강생 유치라는 마케팅 목표를 달성하기 위해 고려해야 할 핵심 마케팅 변수들이 마케팅 믹스다. 마케팅 환경이나 제품ㆍ서비스의 종류에 따라 다소 차이가 있을 수 있긴 하지만, 대부분 마케팅 교과서는 필히 고려해야 할 마케팅 믹스로 제품(product), 가격(price), 유통(place or channel), 촉진(promotion)의 네 가지 마케팅 변수를 든다. 이를 마케팅의 4P라고도 부른다. 교육과정에서 제품과 관련된 의사결정 사항으로 교육과정 교과목 리스트, 교육 진행시간, 강사 등을 들 수 있다. 교육과정 수강료, 결제 방식 등이 가격과 관련된 의사결정 사항이라면, 교육장소는 유통과 관련된 의사결정 사항이라 할 수 있을 것이다. 정답 : ① [김병도 서울대 경영학과 교수] [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지] |
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