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국제보급판 책값 싼 이유 아세요? |
2010.04.20 | ||||||||
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미국 경제학자가 쓴 미시경제학 교과서를 사러 간 영석은 International Edition이라고 표기되어 있는 책을 저렴하게 샀다. 그런데 강의시간에 교수님은 동일한 책이지만 겉 모양이 다른 책을 사용하시기에 여쭤보니 미국에서 사신 책이고 가격은 영석이가 산 것보다 5배가 넘었다. 이 현상에 대한 서술로 옳지 않은 것은? ㄱ. 이와 같은 가격 차별 전략은 책을 많이 이용하는 사람에게 단위당 가격을 낮추어주는 것이다. ① ㄱ, ㄴ 해설 : 출판사가 International Edition을 만들어 보다 싼값으로 미국이나 캐나다 이외 지역에 보급하는 것은 분리된 시장의 가격 탄력성에 따라 서로 다른 가격을 책정하는 것이 이윤 극대화를 위해 바람직하기 때문이다. 즉 우리나라 시장 수요의 가격탄력성이 미국시장보다 더 높기 때문에 가격을 더 낮게 책정하는 것이다. 이는 더 많은 수량을 사는 사람에게 단위당 가격을 낮추어주는 가격 차별이 아니라 시장의 가격탄력성에 따라 가격을 차별화하는 가격 차별 전략이다. 이는 우리나라 자동차 회사가 더 많은 차종과 경쟁해야 하는 미국시장에서 더 낮은 가격과 더 많은 서비스 옵션을 제시하는 것과 같은 이치다. 정답 : ① [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지] |
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